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No fim deste guia, cada evento que você escolher vai para a Meta duas vezes: pelo pixel no navegador e pela API de Conversões no servidor, com o mesmo event_id. A Meta junta as duas e conta uma conversão, com a maior qualidade de dados possível.
Tempo: cerca de 10 minutos. Você vai precisar de: acesso de administrador ao pixel (conjunto de dados) no Gerenciador de Eventos da Meta.
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Conecte a conta de anúncios

Em Integrações, clique em Adicionar Integração, escolha Meta Ads e autorize. Isso traz gasto e campanhas para a Metrito. Veja Contas de anúncio.
A conexão da conta serve para os relatórios. O envio de conversões usa o token do pixel (próximo passo), então os dois funcionam de forma independente.
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Gere o token da API de Conversões na Meta

  1. Abra o Gerenciador de Eventos e clique no pixel (conjunto de dados) que vai receber as conversões.
  2. Copie a Identificação do conjunto de dados: é o ID do Pixel.
  3. Vá na aba Configurações, desça até Configurar integração direta, deixe marcado Configurar com a Dataset Quality API e clique em Gerar token de acesso.
  4. Copie o token. Ele aparece uma vez só.
Seção Configurar integração direta no Gerenciador de Eventos da Meta, com o botão Gerar token de acesso

Gerenciador de Eventos > o pixel > Configurações > Configurar integração direta.

Com a Dataset Quality API marcada, a Metrito consegue mostrar a nota de qualidade de cada evento direto no card do destino.
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Crie o destino na Metrito

Em Rastreamento > Destinos/Pixels, clique em Cadastrar novo destino, escolha Meta Ads e clique em Próximo.
Assistente Novo destino de evento, passo Fonte, com Meta Ads selecionado
Preencha:Clique em Validar Pixel. Quando aparecer Pixel validado com sucesso!, avance para Revisar e clique em Criar destino.
Passo Configurar do destino Meta com ID do Pixel, Nome do Pixel, Tipo do Pixel e Token de Acesso da API
Escolha WhatsApp só se o pixel foi criado na Meta como pixel de mensagem e suas campanhas são 100% de clique para o WhatsApp, sem link de redirect. Pixel de site marcado como WhatsApp não funciona. Na dúvida, Site.
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Ligue a Meta nos eventos

Em Rastreamento > Eventos, clique no lápis do evento (ou em Novo evento). No passo Evento, ligue o card Meta Ads e escolha o nome:
  • Tipo do evento: Website para eventos de site e checkout. Business Messaging só com pixel de mensagem.
  • Nome do evento: um evento padrão da Meta (Purchase, Lead, InitiateCheckout, Contact). Evento padrão é o que a Meta usa para otimizar.
Card Meta Ads ligado no evento, com Tipo do evento Website e Nome do evento Purchase
Avance até o fim e salve. O evento Compra Aprovada (Automático) já nasce ligado na Meta como Purchase, com o valor e a moeda vindos do checkout.
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Teste

  1. No Gerenciador de Eventos, abra o pixel > Eventos de teste, escolha o canal Site e copie o test_event_code.
  2. Na Metrito, edite o destino (lápis no card), ligue o Modo de Teste e cole o código.
  3. Dispare o evento no site (ou um evento manual em Sessões) e veja ele chegar em Eventos de teste.
  4. Desligue o Modo de Teste.
Aba Eventos de teste da Meta mostrando o test_event_code

Gerenciador de Eventos > o pixel > Eventos de teste > Site.

Com o Modo de Teste ligado, o destino manda tudo só para o ambiente de teste e as campanhas ficam sem conversão. Desligue assim que terminar.

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Como saber que está tudo certo

  • No card do destino aparece a nota de qualidade calculada pela Meta. Clique no ícone de gráfico para ver a nota por evento e quais dados a Meta recebeu (e-mail, telefone, IP…).
  • Em Sessões, clique em um evento para ver o payload exato enviado à Meta e a resposta da API de Conversões.
  • No Gerenciador de Eventos, na Visão geral do pixel, o evento aparece com as integrações Navegador e Servidor.

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Problemas comuns

Confira se o token foi gerado no mesmo pixel do ID informado e se não sobrou espaço no começo ou no fim. Token de outro pixel ou de outro Business Manager é recusado.
Existe outra fonte mandando a mesma compra para o mesmo pixel: pixel configurado dentro do checkout, plugin da loja ou código base do pixel colado no site. Deixe a Metrito como fonte única e desligue as outras.
A nota sobe com identificadores. Peça e-mail e telefone no formulário e no checkout, e garanta que o checkout esteja conectado: é dele que vêm os dados do comprador.
O evento precisa estar com Tipo do evento Business Messaging e um nome suportado nesse ambiente (eventos personalizados não são aceitos). Veja WhatsApp.

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Próximos passos

Google Ads

Mande o mesmo evento como conversão no Google Ads.

TikTok Ads

Mande o mesmo evento como conversão no TikTok Ads.