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Por que os Parâmetros UTM são Importantes

Os parâmetros UTM informam ao Metrito qual campanha, conjunto de anúncios e criativo trouxe cada visitante ao seu site. Sem eles, o Metrito registra o tráfego mas não consegue atribuir as conversões aos anúncios específicos. O Metrito utiliza o formato nome|id para capturar tanto o nome legível (para relatórios) quanto o ID técnico (para conciliação com as plataformas) em um único parâmetro.

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Meta Ads (Facebook e Instagram)

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Modelo de UTM Recomendado

Adicione este modelo nos seus anúncios do Meta Ads como Parâmetros de URL: 
utm_source=facebook&utm_campaign={{campaign.name}}|{{campaign.id}}&utm_medium={{adset.name}}|{{adset.id}}&utm_content={{ad.name}}|{{ad.id}}&utm_term={{placement}}

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Como Configurar

1

Abra o Gerenciador de Anúncios da Meta

Acesse o Gerenciador de Anúncios e selecione sua campanha.
2

Acesse o Rastreamento

Clique em Editar na campanha e role até a seção Rastreamento.
3

Adicione os Parâmetros de URL

No campo Parâmetros de URL, cole o modelo de UTM acima.
4

Salve

Clique em Publicar. Todos os anúncios desta campanha incluirão esses parâmetros automaticamente.
Configure no nível da campanha para que todos os conjuntos de anúncios e anúncios herdem os parâmetros automaticamente. Você também pode configurar no nível do conjunto ou do anúncio para maior granularidade.

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O que os Parâmetros Dinâmicos da Meta Fazem

A Meta substitui os placeholders {{chave_dupla}} pelos valores reais no momento do clique:
ParâmetroSubstituído porExemplo
{{campaign.name}}Nome da campanhaPromoção Verão Brasil
{{campaign.id}}ID da campanha123456789
{{adset.name}}Nome do conjunto de anúnciosMobile iOS 25-34
{{adset.id}}ID do conjunto987654321
{{ad.name}}Nome do anúncioVídeo 50% Off
{{ad.id}}ID do anúncio456789123
{{placement}}Posicionamentofeed, story, reel

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O que o Metrito Extrai

De uma URL como: 
https://seusite.com.br/produtos?utm_source=facebook&utm_campaign=Promoção Verão|123456789&utm_medium=Mobile iOS|987654321&utm_content=Vídeo 50%25 Off|456789123&utm_term=feed&fbclid=IwAR1a2b3c
O Metrito interpreta e armazena:
CampoValor
Fontefacebook
Nome da campanhaPromoção Verão
ID da campanha123456789
Nome do conjuntoMobile iOS
ID do conjunto987654321
Nome do anúncioVídeo 50% Off
ID do anúncio456789123
Posicionamentofeed

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Modelo de Rastreamento Recomendado

No Google Ads, use um modelo de acompanhamento no nível da campanha: 
{lpurl}?utm_source=google&utm_campaign={campaignname}|{campaignid}&utm_medium={adgroupname}|{adgroupid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&gclid={gclid}

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Como Configurar

  1. Acesse o Google Ads > selecione sua campanha
  2. Clique em Configurações > Opções de URL da campanha
  3. Cole o modelo de acompanhamento no campo Modelo de acompanhamento
  4. Clique em Salvar

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Parâmetros Dinâmicos do Google Ads

ParâmetroSubstituído por
{lpurl}URL da página de destino final
{campaignname}Nome da campanha
{campaignid}ID da campanha
{adgroupname}Nome do grupo de anúncios
{adgroupid}ID do grupo de anúncios
{creative}ID do criativo/anúncio
{keyword}Palavra-chave que ativou o anúncio
{gclid}Google Click ID

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TikTok Ads

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Modelo de UTM Recomendado

utm_source=tiktok&utm_campaign={{campaign.name}}|{{campaign_id}}&utm_medium={{adgroup.name}}|{{adgroup_id}}&utm_content={{ad.name}}|{{ad_id}}&ttclid={{ttclid}}

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Como Configurar

  1. Acesse o TikTok Ads Manager > selecione sua campanha
  2. Clique em Editar > role até Rastreamento
  3. Em Parâmetros de URL de Rastreamento, cole o modelo
  4. Clique em Salvar

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Configuração Personalizada de UTM

Se você já usa uma estrutura de UTM diferente, o Metrito pode ser configurado para interpretar o seu padrão existente. Entre em contato com o time de suporte para configurar o separador, a posição dos campos e o mapeamento personalizado.

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Boas Práticas

  1. Configure no nível da campanha — aplica-se a todos os anúncios automaticamente
  2. Use o padrão nome|id recomendado — garante tanto nomes legíveis quanto IDs técnicos
  3. Teste antes de escalar — rode uma campanha de teste com orçamento pequeno e verifique a atribuição no Metrito
  4. Não mude o padrão no meio de uma campanha — pode quebrar a atribuição histórica dos dados
  5. Use nomes consistentes — nomes limpos tornam os relatórios muito mais úteis
  6. Sempre inclua os IDs de clique — fbclid, gclid, ttclid são importantes para identificação entre canais

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Próximos Passos

Rastreamento via WhatsApp

Conecte conversas do WhatsApp às sessões web.

Testar a Configuração

Verifique se os parâmetros UTM estão sendo capturados corretamente.